方圓

“網(wǎng)紅路牌”，又是一個(gè)網(wǎng)紅現(xiàn)象，近日引起了相關(guān)部門的重視。這種外形酷似道路名牌的“網(wǎng)紅路牌”，其實(shí)多是商家的引流利器，已有不少“網(wǎng)紅路牌”因設(shè)置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。

“我在重慶很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了重慶”“我在寧波很想你”“我在廈門很想你”……這樣的“浪漫風(fēng)”路牌有什么錯(cuò)嗎？也許，弄這個(gè)路牌的商家覺得，在自己經(jīng)營(yíng)的門店口或者馬路邊，弄一塊這樣的所謂路牌并沒有什么問題；而我們一些年輕人慕名前往這些地方拍照打卡，也覺得僅僅是好玩而已。

倘若只是這樣看“網(wǎng)紅路牌”，似乎不會(huì)覺得有問題。但是，問題是明擺著的。多地民政部門和城管部門提醒，路牌發(fā)揮指位作用，不恰當(dāng)?shù)穆放茣?huì)造成誤導(dǎo)，道路標(biāo)志牌設(shè)置有嚴(yán)格的審批流程和標(biāo)準(zhǔn)，未經(jīng)審批設(shè)置屬于違規(guī)，不要因好玩、能引流等原因就隨意設(shè)在路邊。

“網(wǎng)紅路牌”問題的癥結(jié)，在于壞了市場(chǎng)法治規(guī)則。在市場(chǎng)中，不僅一切行為都有相應(yīng)的、完善的國(guó)家法律和規(guī)章制度來規(guī)定，并給以法律保障，而且市場(chǎng)的正常有序運(yùn)行要求法律具有至高無上的地位。

今年5月1日新修訂實(shí)施的國(guó)務(wù)院《地名管理?xiàng)l例》規(guī)定，任何單位和個(gè)人不得擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志。另外，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，道路標(biāo)志是國(guó)家法定標(biāo)志物。地名是社會(huì)基本公共信息，是歷史文化的重要載體，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要作用。

隨意在路邊設(shè)置路牌，不僅不能承擔(dān)指位功能，還可能引起不必要的誤導(dǎo)和混亂，涉嫌違法。有關(guān)部門依法處理，正是維護(hù)了市場(chǎng)法治規(guī)則。

“網(wǎng)紅路牌”這一現(xiàn)象火起來，主要原因是一些商家的促銷創(chuàng)意的助推。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，促銷活動(dòng)日益普遍，促銷手段日益多元，已成為引領(lǐng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新熱點(diǎn)，而且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)是一種重要的經(jīng)營(yíng)方式。但是，其中不正當(dāng)?shù)拇黉N手段也日益多發(fā)，影響公平公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益。

一些商家隨意立一塊“網(wǎng)紅路牌”來引流促銷，也是對(duì)守法經(jīng)營(yíng)者的一種不公平。從這個(gè)意義上說，那些生意人擅自立“網(wǎng)紅路牌”，不僅涉嫌違反了《地名管理?xiàng)l例》，而且還可能被追究是否涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。

因此，有必要認(rèn)識(shí)到，經(jīng)營(yíng)者利用互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，使促銷規(guī)則更加復(fù)雜，促銷花樣不斷翻新，促銷行為真假難辨。市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)則需要不斷完善，形成監(jiān)管合力。這次，“網(wǎng)紅路牌”又給了我們一次警示。