泰山體育產(chǎn)業(yè)集團旗下的瑞豹自行車已成為享譽全球的專業(yè)競賽級自行車品牌。記者劉振興攝
□記者王志強
2月22日，在泰山體育產(chǎn)業(yè)集團瑞豹碳纖維自行車生產(chǎn)車間，工人正忙著趕制老客戶的訂單產(chǎn)品。去年，泰山體育服務(wù)國內(nèi)外賽事40多場，企業(yè)營收顯著增長。
泰山體育產(chǎn)業(yè)集團董事長卞青峰介紹，目前，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團擁有1個“馳名商標(biāo)”、3個“中國名牌”、1個“國家免檢”產(chǎn)品，泰山體育器材占中國競技體育市場的90%以上。泰山體育集團參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)128項，成為全球最大體育器材供應(yīng)商，品牌價值達到263.43億元。
品牌是企業(yè)的生命,有品牌才有競爭力。品牌知名度越高，客戶黏性就越大。在德州，品牌建設(shè)，從來不是一個空洞的口號，也不局限于工業(yè)企業(yè)。
德州味，正被更多人知曉。這是德州市推出的覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌，該品牌集合了德州最正宗的優(yōu)質(zhì)食材和美食。這背后，是德州對質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)的堅持，是始終把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全作為民生工程放在突出位置常抓不懈，助力推動農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)轉(zhuǎn)向提質(zhì)的導(dǎo)向。
為提高產(chǎn)品質(zhì)量、強化產(chǎn)權(quán)保護、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展贏得更多話語權(quán)，去年5月24日至26日，寧津縣陸續(xù)發(fā)布了“寧津電梯”“寧津健身器材”“寧津家具”三大特色產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公用品牌。伴隨著寧津三大公用品牌的使用，以電梯、健身器材、家具為主導(dǎo)的三大產(chǎn)業(yè)將“串珠成鏈”，持續(xù)放大“一金一木”的發(fā)展優(yōu)勢，推動縣域經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
目前，全省正在集中打造“好品山東”品牌，市委、市政府審時度勢、因勢而動。2月19日召開的全市民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展暨優(yōu)化營商環(huán)境大會明確提出“千方百計做靚品牌”，要求抓緊出臺全市質(zhì)量品牌發(fā)展規(guī)劃，深入推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。當(dāng)前市場競爭日趨激烈，各級黨委政府要拿出過硬舉措支持品牌建設(shè)，幫助企業(yè)創(chuàng)品牌、拓市場。
據(jù)德州市市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人介紹，目前，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團、德州扒雞集團等15家企業(yè)和武城辣椒1個區(qū)域品牌獲“好品山東”品牌，76家企業(yè)入選山東省高端品牌培育企業(yè)名單。1月25日，德州市先進制造業(yè)強市建設(shè)推進委員會辦公室印發(fā)《德州市制造業(yè)“三品”戰(zhàn)略實施方案》，將全方位構(gòu)建品牌發(fā)展體系，建立從品牌創(chuàng)建到管理運營、維護修復(fù)的全周期發(fā)展體系，持續(xù)提升品牌價值。同時，完善“好品山東”品牌培育體系，實現(xiàn)品牌融合發(fā)展。加強人才隊伍建設(shè)，提升企業(yè)家品牌戰(zhàn)略思維和實踐能力，培養(yǎng)引進品牌管理專門人才。
在大局上謀勢，于關(guān)鍵處落子。梳理“品牌”標(biāo)準(zhǔn)，方能有的放矢。市直各部門梳理對應(yīng)部委廳局“品牌”的標(biāo)準(zhǔn)，分門別類制定培育計劃，建立品牌建設(shè)重點企業(yè)培育庫。按照《德州市制造業(yè)“三品”戰(zhàn)略實施方案》要求，分領(lǐng)域創(chuàng)建品牌示范標(biāo)桿，堅持“規(guī)劃一批、培育一批、創(chuàng)建一批”的工作思路，支持產(chǎn)業(yè)鏈建立培育體系，以鏈主企業(yè)、“雙50強”企業(yè)、單項冠軍、專精特新企業(yè)為重點，推進品牌試點示范，打造一批在細分市場具有全國甚至全球競爭力和影響力的先進制造集群區(qū)域品牌和企業(yè)品牌。我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門將持續(xù)打造“德州味”品牌，讓“德州味”香飄京津冀，金字招牌揚帆啟航。自2021年“德州味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布以來，全市已完成4批“德州味”授權(quán)企業(yè)認(rèn)證，總數(shù)達到103家，涉及產(chǎn)品200余種。
做靚品牌這項工作還將納入“五爭五比”重要內(nèi)容。這一要求既是強化“黨員干部為企業(yè)擔(dān)當(dāng)”的鮮明導(dǎo)向，也是強化“上趕爭”的勁頭，以“五爭五比”的競賽模式，尋求在做靚品牌上的出圈出彩。發(fā)改、商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場監(jiān)管、工信等部門都有責(zé)任，全力打造口碑品牌，更好開拓市場。德州現(xiàn)有中華老字號6家、山東老字號17家、德州老字號89家，近年來，市商務(wù)局聚焦老字號品牌建設(shè)，積極推動我市老字號企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將進一步完善董子文化街老字號集聚區(qū)功能，推進老字號創(chuàng)新發(fā)展。市發(fā)改委著力打造德州市糧油區(qū)域公共品牌“五星德糧”，全市已授權(quán)29家重點糧油企業(yè)，今后將在“中國好糧油”和“齊魯糧油”公共品牌框架下，持續(xù)打造“五星德糧”升級版，不斷提高品牌含金量和影響力，放大品牌效應(yīng)，助力食品名市建設(shè)。